Como os programas de TV ganham dinheiro?

Como você gosta de assistir ao seu programa de TV favorito, talvez não saiba quanto dinheiro os produtores precisam ganhar com isso. Além de entreter e educar você, esses programas precisam gerar algum lucro para seus criadores. A quantidade de dinheiro que eles ganham varia de acordo com cada programa e seu público-alvo.

O cenário da televisão: uma visão geral

O que são programas de TV? Podem ser programas ao vivo ou gravados. Você os encontrará transmitidos em serviços de televisão a cabo, satélite ou pelo ar. Alguns aparecem em DVDs. Você deve ter notado que algumas gravações de shows acontecem na frente de uma platéia de estúdio ao vivo. Mas como um show surge? Continue lendo para obter uma visão geral do que é preciso para fazer um programa de TV, do início ao fim.

Chegando com a ideia

Sem uma ideia, um programa de TV não se concretizará. O criador pode se inspirar em algo que ocorreu na vida real. Eles podem usar sua imaginação ou pegar a premissa de um livro. Com essa ideia, o criador criará um conceito e escreverá um esboço do roteiro. Eles determinarão quem eles imaginam ser o público-alvo e formularão os personagens e o enredo.

Lançando a ideia

Depois de formular a ideia, o produtor apresentará o programa a uma produtora. Eles devem vir armados com um roteiro e uma apresentação bem pensada. Se o processo de pitching correr bem, a equipe pode começar a produzir o show.

A fase de pré-produção

O que se segue é a fase de pré-produção, que requer todas as mãos no convés. Os escritores desenvolvem o roteiro contendo os personagens, diálogos e histórias de cada episódio. Em seguida, os produtores ou funcionários da empresa de rede começam a escalar atores, procurar diretores e decidir os locais para as filmagens. Neste momento, a equipe deve ter planejado o orçamento e os tempos de produção.

Produzindo o show

A produção envolve a gravação real das imagens do programa. Os membros da equipe trabalham juntos para garantir que a iluminação, o trabalho da câmera e o áudio sejam exatamente do jeito que foram imaginados. Após a produção, a filmagem vai para a equipe de edição para adicionar efeitos visuais e musicais/sonoros e outras tarefas de edição para produzir o resultado final.

Radiodifusão

Depois que tudo estiver pronto, o programa de TV vai ao ar em plataformas de streaming, redes ou cabo para o público assistir. Nesse ponto, os produtores monitoram as críticas, classificações e recepção do público. As informações coletadas podem influenciar as mudanças ou se o programa de TV será renovado e continuará no ar.

Principais maneiras pelas quais um programa de TV ganha dinheiro

Um programa de TV é como um negócio. Precisa ganhar dinheiro para sobreviver. Caso contrário, o show terá que lidar com o cancelamento, levando a perdas financeiras e de empregos. Aqui estão algumas rotas para o lucro.

Anúncios: o fluxo de renda primária

Os anúncios podem ser considerados a espinha dorsal da receita de um programa de TV, pois estão entre as principais maneiras pelas quais um programa de TV ganha dinheiro.

As empresas que gostariam de promover seus produtos abordam a produtora para que seus anúncios apareçam durante o show. Os custos de publicidade dependem principalmente do número de espectadores. Então, quanto maior o público, mais as empresas pagam pelos comerciais.

Geralmente, os ganhos estimados de anúncios para um programa de TV são de US$ 1 para cada espectador. Se um episódio recebe cinco milhões de espectadores, a produtora do programa arrecada US $ 5 milhões em receita publicitária.

No entanto, nem todo mundo vê os episódios quando eles vão ao ar ao vivo. A maioria das pessoas grava os programas usando DVR e outros métodos e os assiste mais tarde. Algumas pessoas também podem encontrar maneiras ilegais de assistir aos programas, o que afeta a receita de anúncios.

Programas de TV que não podem atrair uma audiência massiva podem ser cancelados, pois a rede não corre o risco de financiá-los. A baixa audiência pode resultar de pessoas assistindo aos episódios ilegalmente ou em formatos gravados.

Distribuição: lucrando com reprises

Quando um programa de TV é novo, ele pode não ter muitos seguidores. No entanto, à medida que continua no ar, ganha mais fãs e se torna mais popular. Eventualmente, chega ao fim e vai ao ar seu último episódio.

No negócio de programas de TV, o fim de um programa pode significar o início de novas oportunidades de geração de renda. Como isso é possível? Por meio de distribuição.

Simplificando, a distribuição é um acordo em que um programa vai ao ar em diferentes redes ou plataformas. Existem dois tipos de acordos de distribuição:

• Distribuição de primeira execução: O programa de TV é originalmente produzido para distribuição, não para uma rede específica, por exemplo, a Roda da Fortuna e o The Ellen DeGeneres Show.
• Distribuição fora da rede: Com esse método, as redes compram direitos de transmissão de um programa de TV que foi ao ar inicialmente em uma rede diferente. Ele permite que o programa continue sendo exibido em outra plataforma, alcançando públicos mais novos e mais antigos interessados em assistir às reprises.

A distribuição permite que o programa de TV continue ganhando dinheiro e estenda sua vida útil. Um bom exemplo é a sitcom Friends que apareceu inicialmente na National Broadcasting Company (NBC) de 1994 a 2004. Mais tarde, a Netflix distribuiu este popular programa de TV.

Licenciamento e Distribuição

Depois de gravar o programa e editá-lo no produto final, ele precisa de uma rede de distribuição para atingir seu público. Os vários métodos de exibição do programa de TV criam vários fluxos geradores de receita. Aqui estão algumas maneiras pelas quais os programas de TV ganham dinheiro distribuindo seu conteúdo para fãs em diferentes partes do mundo.

DVDs: Old Is Gold

Alguns anos atrás, os DVDs estavam entre as principais maneiras pelas quais os produtores distribuíam seus programas de TV. No entanto, com o aumento da banda larga, as vendas de DVD diminuíram à medida que as pessoas buscam maneiras digitais de ver seus programas favoritos.

Mas mesmo nesta era da internet, algumas pessoas preferem comprar DVDs. Eles geralmente estão repletos de recursos especiais, indisponíveis para quem assiste ao programa nas redes de TV. Alguns complementos incluem:

• Comentários dos membros da equipe e do elenco em vários episódios
• Informações privilegiadas sobre o programa de TV, incluindo o processo de filmagem e locais
• Cenas deletadas
• Entrevistas exclusivas
• Bobinas de erro de gravação

As vendas de DVD criam mais um fluxo de receita para programas de TV. Nesta era moderna, vários programas de TV mudaram para códigos digitais para substituir os discos antigos. Em vez de comprar uma cópia física, os espectadores compram os códigos exclusivos, oferecendo-lhes os mesmos benefícios que teriam obtido de um DVD.

Serviços de streaming: alcance global e mais dinheiro

Serviços de streaming como Hulu, Disney Plus, Netflix e Amazon Prime Video oferecem uma maneira única e conveniente para os fãs assistirem seus programas favoritos. Com uma conexão rápida à Internet e uma assinatura mensal de um serviço de streaming específico, você pode acessar centenas de programas de TV em qualquer lugar do mundo.

Esses serviços de streaming cobram de seus usuários uma taxa mensal para dar acesso a vários filmes e programas de TV. As redes geram milhões de dólares com essas assinaturas, que podem ser usadas para produzir programas que atraem mais audiência.

Os programas de TV ganham dinheiro com a Netflix ou com os serviços de streaming desejados. Os produtores também podem lançar para essas empresas para receber financiamento para fazer seus programas decolarem.

Redes de TV a cabo

Redes de TV populares como Home Box Office (HBO), Black Entertainment Television (BET) e Starz transmitem programas de TV para seu público premium. Você tem que pagar uma assinatura para acessar os programas nessas redes.

A HBO e outras redes de TV a cabo geram receita com esses pagamentos, dando-lhes dinheiro suficiente para financiar a produção. Eles também podem veicular comerciais entre os filmes ou programas de TV para gerar receita extra. As redes de TV podem usar a receita gerada para pagar por programas de TV que aparecem em sua plataforma.

Taxas de licenciamento

Os showrunners também geram receita para seus programas de TV cobrando taxas de licenciamento das redes interessadas em exibir seu programa. Por outro lado, a rede obtém direitos exclusivos para transmitir o programa no mercado doméstico ou internacional, dependendo do acordo assinado.

As taxas de licenciamento também podem dar à rede o direito de reprisar os episódios ou permitir que os fãs acessem os episódios do programa de TV sob demanda. Geralmente, quanto maior a taxa de licenciamento, mais direitos de distribuição e venda do programa.

Outra maneira genial de os programas de TV ganharem dinheiro é vendendo direitos para empresas interessadas em usar o programa em várias mídias. Um bom exemplo é Game of Thrones e Star Trek, que vendem licenças para empresas que desenvolvem videogames baseados no programa.

Alguns programas de TV também geram receita exibindo produtos licenciados em seus episódios. Por exemplo, os personagens do programa de comédia The Big Bang Theory usam camisetas da marca Marvel ou Star Wars.

Merchandising e colocação de produtos: Hidden Moneymakers

Os fanáticos por programas de TV, de crianças a adultos, adoram usar roupas que mostrem seu amor por atores ou programas específicos. Os produtores abordam isso de uma perspectiva comercial, fazendo mercadorias como brinquedos e roupas para seus fãs. Eles também podem produzir edições limitadas de produtos como estátuas de personagens, adereços e outros itens exclusivos. Os fãs adoram comprar mercadorias raras, pois isso cria um sentimento de pertencimento e mostra sua paixão pelo programa de televisão.

Nesta era digital, a maioria dos programas de TV cria sites de comércio eletrônico onde as pessoas podem visitar, navegar e encomendar suas mercadorias favoritas. As vendas de milhares de fãs criam uma maneira única de os programas de TV gerarem receita.

Outro método que os programas de TV usam para ganhar dinheiro é vender contratos de licenciamento para empresas interessadas em vender suas mercadorias. Alternativamente, as empresas de manufatura podem comprar os direitos de produzir e vender as mercadorias em diferentes países ou regiões.

Além de vender mercadorias, os programas de TV ganham dinheiro com a colocação de produtos geniais em vários episódios. Como isso funciona? As empresas fornecem financiamento para o show. Em troca, os escritores incluem uma cena em que seus produtos aparecem.

Você pode ter visto alguns personagens de um programa de TV bebendo uma bebida específica ou dirigindo veículos específicos. Na maioria dos casos, as empresas pagam para que esses produtos apareçam no programa. É uma forma de propaganda, pois as pessoas podem comprar deles se virem atores famosos usando o produto.

Outras maneiras pelas quais os programas de TV ganham dinheiro

Além dos métodos discutidos, existem outras maneiras pelas quais os programas de TV usam para gerar receita ou financiamento para a produção dos episódios. Em média, custa cerca de US $ 1 milhão para fazer um episódio de uma hora. Um programa de TV popular, Game of Thrones, usou aproximadamente US $ 15 milhões por episódio em sua sétima temporada.

Onde os produtores obtêm fundos para produzir vários episódios de seus programas de TV? Aqui estão alguns métodos que os showrunners usam para garantir orçamentos robustos para seus programas.

Investidores

Como mencionado anteriormente, um programa de TV é um negócio. Embora seja feito para entreter, provocar emoções ou educar, o objetivo final do produtor é obter lucro.

Como qualquer outro negócio, os programas de TV atraem investidores que buscam financiar o projeto e gerar lucros. Na maioria dos casos, o produtor ou showrunner apresenta a ideia a potenciais investidores.

Os produtores preparam uma apresentação detalhando o enredo do programa, membros da equipe, elenco, orçamento e outras informações essenciais. Se o(s) investidor(es) concordar(em), o produtor recebe os fundos solicitados para produzir o show. Fazer com que os magnatas invistam em seu programa fornece dinheiro suficiente para usar tecnologias avançadas e filmar episódios épicos que cativam o público.

Os investidores geralmente recebem uma certa porcentagem da receita do programa depois que ele começa a ser exibido e gera dinheiro. Como alternativa, eles podem solicitar outros benefícios, como receber crédito no programa de TV.

Financiamento coletivo

Como o nome sugere, o crowdfunding está recebendo dinheiro de muitas pessoas, em vez de abordar um ou dois investidores. Esse método de investimento permite que vários indivíduos financiem a produção de um determinado programa de TV.

Sites de crowdfunding onde os produtores podem solicitar que as pessoas apoiem seus programas incluem Kickstarter, Rockethub, Ulule e Indiegogo. Os produtores compartilham alguns detalhes do show e podem dar certas vantagens aos investidores. Isso pode incluir autógrafos, mercadorias licenciadas ou cenas dos bastidores.

Um exemplo de programa de financiamento coletivo é The Chosen, que arrecadou mais de US$ 10 milhões antes de estrear sua primeira temporada. Programas independentes com pouco ou nenhum financiamento de redes ou produtoras podem usar o crowdfunding para obter dinheiro para a produção.

A principal desvantagem desse método é que as plataformas de crowdfunding podem cobrar 20% ou mais de suas doações. As pesadas taxas são uma parte significativa do dinheiro arrecadado, o que pode resultar em desafios financeiros ao produzir o programa de TV.

Licitação

Ao criar um novo programa de TV, os produtores tentam promovê-lo e comercializá-lo, criando um público ansioso para assisti-lo. Essa publicidade também chama a atenção das redes que gostariam de obter os direitos de transmissão do programa.

As empresas fazem lances entre si e o produtor seleciona aquela com mais recursos e melhores incentivos. O programa de TV ganha dinheiro recebendo taxas de licenciamento da empresa de rede. Em troca, o programa gera receita de anúncios para a plataforma à medida que as pessoas anunciam seus produtos e serviços.

Patrocínio

Empresas e, às vezes, indivíduos podem decidir patrocinar a produção de determinados programas de TV. Produtores ou showrunners também podem abordar empresas para buscar oportunidades de patrocínio.

Os patrocinadores não precisam necessariamente de espaços publicitários ou royalties do programa de TV depois que ele começa a ser exibido. No entanto, eles podem exigir uma forma de reconhecimento no programa. Por exemplo, se a Pepsi patrocina um programa, os escritores podem incluir uma cena em que os personagens bebem ou mencionam algo sobre a Pepsi.

Considerações Finais

Se você é um roteirista ou produtor, pode usar os métodos deste artigo para procurar fundos para produzir o programa e realizar seus sonhos. Depois que o programa vai ao ar, você já conhece os métodos para gerar mais receita para o seu programa de TV. Se você é apenas um fã, confira o site do Pawns.app e registre-se para uma conta. Baixe seu aplicativo para responder a pesquisas e compartilhar sua conexão com a internet. Ao fazer isso, você ganhará dinheiro com o compartilhamento de internet e pagará sua assinatura do Netflix.

Perguntas frequentes